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成都正反建筑設(shè)計(jì)有限責(zé)任公司以消費(fèi)心理學(xué)視角探析酒店設(shè)計(jì)的六大要素
1、依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“情感法則”確立酒店空間界面設(shè)計(jì)
在消費(fèi)心理學(xué)中有一條十分重要的法則，消費(fèi)行為是消費(fèi)者自我人格的延伸。也***是說(shuō)，他選擇某一商品，常常具有了維護(hù)和增強(qiáng)自我印象的因素，希望能從這種產(chǎn)品中找到自己和自我印象一致( 相似) 的東西。因此在酒店設(shè)計(jì)中應(yīng)融入更多的對(duì)消費(fèi)者的情感與關(guān)懷設(shè)計(jì)。
2、******酒店設(shè)計(jì)要遵循消費(fèi)心理學(xué)“動(dòng)機(jī)原則”確立酒店設(shè)計(jì)主題。
在消費(fèi)心理學(xué)中，有一條重要的定理，即行為源于動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)源于需要，而需要?jiǎng)t源于缺乏，每位消費(fèi)者在購(gòu)物之前通常都會(huì)有大致的消費(fèi)定位(我要需要什么?去哪一種類(lèi)型的商業(yè)空間需找?)，所以在酒店設(shè)計(jì)中應(yīng)有較明確的設(shè)計(jì)定位和主題。
3、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)原則”強(qiáng)化酒店設(shè)計(jì)語(yǔ)言
在消費(fèi)心理學(xué)中，有一條關(guān)于加強(qiáng)對(duì)比、 突出目標(biāo)的法則，即在其他條件相等的情況下，注意程度之大小與被注意物體之多寡成反比。也***是說(shuō)，凡屬雷同的東西越多，注意它的人必定越少。根據(jù)此項(xiàng)規(guī)律，在酒店設(shè)計(jì)中，進(jìn)行酒店空間的外部門(mén)面的造型設(shè)計(jì)及內(nèi)部的展示道具設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)進(jìn)行大膽的”強(qiáng)化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是酒店設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的靈魂所在。
4、遵循消費(fèi)心理學(xué)“色彩心理需求規(guī)律”確立酒店空間的色彩設(shè)計(jì)
在消費(fèi)心理學(xué)中，不同消費(fèi)者的對(duì)色彩有不同偏好心理特征，在******酒店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這一規(guī)律選擇不同的色彩可以激發(fā)消費(fèi)者的積極情緒。
在現(xiàn)實(shí)生活中，色彩的選擇常常與人們的自身性格、生活經(jīng)驗(yàn)、愛(ài)好、情趣相聯(lián)系。不同的色彩能引起人們不同的聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受。從我國(guó)人民的習(xí)慣上來(lái)說(shuō)，黑色是嚴(yán)肅、悲哀的象征，也能給人以文雅、莊重的感覺(jué);白色是純真、潔凈的象征，也能給人以恐怖、神圣的感覺(jué);綠色是青春、生命的象征，也能給人以恬靜、新鮮的感覺(jué);紫色是******、威嚴(yán)的象征，也能給人以神秘、典雅的感覺(jué);紅色是熱情、喜慶的象征，也能給人以焦躁、危險(xiǎn)的感覺(jué);藍(lán)色是智慧、安靜的象征，也能給人以寒冷、冷淡的感覺(jué)等。色彩光波的長(zhǎng)短，對(duì)人的視神經(jīng)的刺激程度的不同，直接影響著消費(fèi)者的心理活動(dòng)，并由此引起情緒的變化。
5、根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“求實(shí)求信原則”確立酒店空間形象
酒店設(shè)計(jì)必須注重客戶信息傳達(dá)的真實(shí)性、******性，所設(shè)計(jì)的酒店空間必須******地傳達(dá)空間營(yíng)銷(xiāo)的信息內(nèi)涵和個(gè)性特征。在強(qiáng)調(diào)傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)真實(shí)性的同時(shí)，并不意味著否定設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性。現(xiàn)酒店空間設(shè)計(jì)從另外一個(gè)角度講可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)品牌的代言人，代表了該品牌在某段時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)理念和經(jīng)營(yíng)方針。設(shè)計(jì)中通過(guò)強(qiáng)調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來(lái)突出酒店的文化內(nèi)涵，突出品牌的個(gè)性符號(hào)和強(qiáng)烈的感染力，營(yíng)造特定氛圍將商業(yè)賣(mài)點(diǎn)與空間形象結(jié)合起來(lái)，從而塑造、維護(hù)和提升品牌的形象，令消費(fèi)者入住酒店體驗(yàn)時(shí)感到愉悅，對(duì)商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴感。
6、依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)“態(tài)度理論”加強(qiáng)酒店空間設(shè)計(jì)商品信息傳遞效率
在消費(fèi)心理學(xué)中，人們以特定的方式對(duì)待周?chē)挛锏囊环N傾向性我們稱(chēng)之為態(tài)度，而態(tài)度將直接影響他是否產(chǎn)生體驗(yàn)行為。態(tài)度來(lái)自對(duì)以往的習(xí)慣或認(rèn)識(shí)，可表現(xiàn)為積極和消極兩種趨向。通常來(lái)說(shuō), 人們對(duì)司空見(jiàn)慣的東西，態(tài)度大都趨于消極，而對(duì)頗具新奇的東西，態(tài)度大都傾向于積極。根據(jù)這種規(guī)律我們必須采用全新的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和與眾不同的表現(xiàn)形式，擺脫一般化的束縛，以促使消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，激起體驗(yàn)的欲望。
只是一味的迎合經(jīng)營(yíng)者的口味，而沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)主題的******酒店設(shè)計(jì)，是無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的需求的。設(shè)計(jì)做的再炫目，對(duì)于要賺錢(qián)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，還是形同廢品。
